线上打造浦口网红地标，巨量引擎为文旅发展注入新思路

“一代草圣、十里温泉、百里老山、千年银杏、万只白鹭、十万亩国家级森林……”抖音推出的《这就是浦口》城市影像片全方位、多角度展现了浦口的风貌、旅游资源和文化内涵，吸引用户满怀期待之心来浦口开启不一样的城市之旅。

不仅浦口有着许多不为人知的美待发掘，每座城市都有属于它的故事。为了加快各地文旅行业恢复的进程，巨量引擎全力打造“巨量中国•百城计划”IP，在抖音传递城市美好，让一座座美好城市走进海量用户心中。

2020年“巨量中国•百城计划”首站落地南京浦口，由巨量引擎江苏分公司及抖音号@文旅浦口联合发起，活动通过明星星推官宣传、抖音话题、今日头条话题、网红达人景点宣传、头条征文等形式，借助线上种草引流用户，为浦口带来新的文旅发展契机。

量身打造创意营销计划浦口成为网红新地标

浦口作为南京市本次的宣传地标，巨量引擎围绕“人情、玩法、声量”三维角度，以达人打卡推荐本地网红景点、联动抖音区域话题挑战赛进行全民互动、打造城市精品内容和高品质城市影片等玩法，选取独特视角，分阶段、递进式传递城市魅力，打造出深入人心的浦口城市名片。

旅游局局长现身直播间，力荐景点提升用户关注度。在预热阶段，活动邀请到南京市浦口区文化和旅游局局长程媛、本地达人@菲哥一张嘴发起“局长带你游浦口”直播，迅速攒聚了用户高关注，最终曝光突破160万次，官方抖音号@文旅浦口 涨粉3000+。本次活动依靠局长直播大大增强了用户信任感，同时配合本地达人的号召力，实现了对当地用户的深度种草。

明星达人齐宣推，带动本地旅游节破圈传播。不仅有明星星推官张继科、弦子、刘钧、郑合惠子等录制打call视频，进行全网造势；活动还邀请10+抖音达人前往老山国际旅游节现场，录制并发布多支活动当天视频，彰显当地自然风光，展现诗画田园魅力，二次发酵活动当日亮点。借助明星的高话题性和影响力，此次活动成功破圈，并实现了全国范围发声，进一步扩大了浦口活动的传播力。

掀动UGC内容全民分享热潮，持续放大城市声量。抖音联合浦口发起挑战赛#周末dou来浦口，推出了3支《这就是浦口》城市影像片和挑战赛参与视频，不仅实现了文旅精品内容沉淀，还成功吸引到更多用户参与内容分享互动。最终挑战赛达到4.2亿次播放，参与视频数6000+，@文旅浦口涨粉2.7万。凭借此举，浦口在抖音通过花样互动有效激发了用户的参与热情，并实现二次传播及扩散，放大了城市声量，加深浦口在用户心中的印象。

通过联合巨量引擎打造网红地标浦口，南京精准把握旅游线上复苏关键期，全方位塑造城市新面貌，打造出独特的城市名片，并以点带面全面促进引流，从而大幅提升南京文旅知名度，实现当地文旅行业新增长，进而带动整个文旅产业链上下游复产复工，快速推动当地的经济发展。

全力打造“巨量中国•百城计划”IP巨量引擎引领文旅营销新方向

随着消费理念的升级，用户对旅游的内在需求不断提升，且年轻用户逐渐成为旅游行业的中坚力量，他们爱玩又易于接受新事物的特点，为旅游行业提供了新的增长机遇；同时，抖音平台拥有4亿高日活，覆盖文旅行业各年龄层用户，配合平台内容优势及直播带货能力，极易形成线上种草-线下消费风潮，进而带动区域经济的发展。

为了全面激发用户旅游和消费的热情，巨量引擎以能够放大每一座城市的专属特色的“巨量中国•百城计划”IP，对不同城市的文旅IP提供不同的创意营销方案，塑造每个城市的专属IP品牌，从而加速全国各地文旅行业恢复发展，解锁旅游发展新姿势，打造线上文旅行业营销长线价值。

为此，巨量引擎还将集合全矩阵资源，深掘旅游、文化、公益等多维城市特色，让一座座美好城市走进海量用户心中，也为品牌营销提供优质流量阵地。

再造文旅网红城市，实现全域矩阵式传播

网红城市的打造需要强有力的口碑裂变与引爆式传播，一众成功案例的背后，都有巨量引擎这位“推手”的帮助。巨量引擎整合抖音、今日头条、西瓜等多端资源，全面放大城市声量，打造网红新地标；邀请头条、抖音双端达人展开城市深度游，打卡“网红景点”，全面吸引用户关注；并通过发布区域话题挑战赛等UGC互动，覆盖更多用户；还以高品质系列纪录片以及文化峰会等落地项目沉淀精品传播内容，进一步丰富城市的旅游资源。

提升区域文化自信，激发城市文化力量

想要实现从“网红地”到“胜地”的跃升，不仅需要传递当地特色，还要输出城市文化价值。巨量引擎将帮助城市宣传地方特色文化或非遗文化、征集城市正能量故事，以新老文化碰撞激发城市文化力量，并牵手学者、达人追寻区域文化脉络，以创意营销玩法，实现裂变式传播。

振兴扶贫电商经济，树立城市公益形象

依托旗下平台的强大用户体量和平台力，巨量引擎以公益活动为抓手，助推区域扶贫转化，撬动公益力量加强用户情感认同。巨量引擎等平台帮助政府进行扶贫电商转化，振兴区域电商经济；以“守旺先锋”计划等方式传递城市公益特色；并利用本地宣传片拍摄、线下快闪店打造等途径塑造城市公益形象，助力各地实现扶贫实效性转化。

此外，为了加速各地旅游业恢复，带动区域经济回暖，巨量引擎不仅上线了“巨量中国•百城计划”，还将推出“Dou in美好乡村”“看见美好之境”“美好目的地计划”等多元文旅项目，充分挖掘区域特色，并联动文旅达人深度种草，全面深化地区影响力，为文旅行业营销带来新思路。

本次，巨量引擎通过明星达人助力、发动用户UGC互动等方式，引爆浦口文旅线上传播后，为浦口打通从触达到裂变再到转化的全链路文旅营销路径。未来，巨量引擎还将持续探索文旅营销新方案，不断丰富产品矩阵，串联用户场景触点，实现声量最大化曝光，带动其他文旅城市进一步发展，实现文旅行业影响力与传播路径的双重突围，为全国各大城市文旅经济的复苏助力。

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